自2007年第一代iPhone问世以来，苹果公司已走过20个年头，在这20年间，iPhone不仅重塑了智能手机市场格局，更成为欧美消费者生活中不可或缺的科技符号，从美国市场到欧洲主要国家，从高端商务人士到大众用户，iPhone的足迹贯穿了欧美市场的每一个角落，其市场表现、用户生态与竞争策略也经历了深刻演变,深刻影响着整个移动通信产业的走向。
市场表现：从“现象级”到“生态化”的规模扩张
进入欧美市场初期，iPhone凭借革命性的触控界面、App Store生态系统以及卓越的用户体验，迅速从高端市场渗透至大众市场，根据市场调研数据，2008年iPhone在美销量突破千万台，成为全球首个销量破亿的智能手机品牌，此后，随着iPhone 4、iPhone 5S、iPhone 6系列等产品的迭代，苹果持续巩固其市场地位，截至2023年
